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19 gennaio 2010 Comments (0) Commerciale

DISTRIBUZIONE – Gruppo Selex: l’importanza della marca

Nel 2009 le vendite dei prodotti a marchio Selex sono aumentate del 12,3% contro una media di settore pari a + 9,2. A dimostrazione del fatto che il Gruppo commerciale, terzo distributore nazionale, crede nello sviluppo delle marche commerciali tanto che oggi ne conta, tra food e non food, 2.200, contro le 1.900 del 2008.

“I prodotti a marchio sono fondamentali per differenziare gli assortimenti e fidelizzare i clienti – ha dichiarato Maniele Tasca, direttore generale del Gruppo Selex – Al presidio della qualita, dedichiamo e dedicheremo sempre piu risorse, e faremo lo stesso per la comunicazione e posizionamento della nostra offerta sui diversi segmenti di consumo”. Per offrire ai consumatori una scelta completa, anche in termini di prezzo, Selex ha avviato un processo di segmentazione della sua proposta a marchio, con il lancio di diverse linee, ognuna caratterizzata da un preciso posizionamento: la linea premium “Selex Piu”, specialita alimentari dalle caratteristiche qualitative e organolettiche elevate, distinguibili per la provenienza locale tipica, oltre che per processi di lavorazione tradizionali.

“I programmi per il 2010 — ha precisato Luca Vaccaro, responsabile Marche commerciali Selex – prevedono un ulteriore incremento dell’assortimento sia attraverso il potenziamento delle categorie esistenti, sia attraverso l’ingresso in nuove categorie. Prevediamo inoltre un incremento del 50% degli investimenti per comunicazione, ricerche sui consumatori e controllo della qualita dei prodotti”.

Il 2010 vedra anche l‘esordio della linea “primo prezzo” che nasce per offrire un prodotto con il prezzo piu basso della sua categoria.

La proposta private label di Selex comprende anche “Vale”, l’altra marca commerciale del Gruppo adottata dalle imprese associate che operano in aree di sovrapposizione territoriale. Vi sono poi le due linee “Su” e “Vanto“, trattate dalla rete dei Cash & Carry Selex, studiate per i professionisti dell’Horeca e per il dettaglio alimentare. Nei piani per il 2010, oltre all’aumento dei prodotti Selex, anche quello dell’assortimento “Selex Piu”, che salira a 100 referenze, delle linee “Su” e “Vanto”, da 400 a 500 referenze, e dei prodotti a marchio “Vale”, che a fine anno raggiungeranno 700 proposte.

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