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11 dicembre 2013 Comments (0) Commerciale

PUBBLICITA’-Rocket Fuel: campagne di digital advertising

In una realta dove l’online advertising e in continua crescita Rocket Fuel, una delle principali piattaforme programmatiche di media-buying, grazie al bidding in tempo reale e alle soluzioni di programmatic buying, offre piu soluzioni per soddisfare la crescente richiesta dei clienti per la massima ottimizzazione delle campagne di digital advertising. “II video online e diventato uno dei canali piu importanti e profittevoli del digital advertising, anche nel mercato italiano. Molte aziende preferiscono investire su questa tipologia di formato, perche permette ai brand di testare la creativita prima di investire in TV – ha commentato Enrico Quaroni, Country manager di Rocket Fuel Italia – Non bisogna pero dimenticare i casi in cui le campagne online ottengono talmente tante visualizzazioni che permettono alle aziende di non andare necessariamente on air in TV. Questa e la dimostrazione del fatto che l’online advertising puo avere un forte impatto di qualita anche da solo. Rocket Fuel, tramite le sue video solution, fornisce un valore aggiunto rispetto ai tradizionali contenuti TV, porta ad un coinvolgimento maggiore e incentiva gli acquisti online”.

Nonostante la pubblicita su display sia la tipologia di pubblicita dove il programmatic buying e piu avanzato, negli ultimi anni anche altri canali si stanno muovendo verso questa tecnica. A questo proposito, le banche dati video hanno fatto passi da gigante dal 2010-2011, quando YouTube, leader di mercato, ha abilitato la maggior parte del suo inventario video per il programmatic buying. A confermare questa crescita e il notevole aumento degli investimenti in online video advertising, che stanno aumentando piu velocemente di qualsiasi altro formato adv. Secondo le previsioni, in Italia l’online video advertising avra infatti una crescita del 3,9% nel 2013, che tra quattro anni, nel 2017, arrivera a +36% raggiungendo 63.2 milioni di euro. Grazie alla forza della video adv, l’Italia diventa un modello per tutta Europa.

Logo_Rocket_FuelL’aumento del tempo speso dal consumatore su Internet tramite smartphone ha indotto gli advertiser a seguire i propri clienti anche e soprattutto sui nuovi mezzi tramite nuove forme di advertising. Le aziende, d’altra parte, sono propense ad investire sull’online video advertising, che ha dimostrato di essere uno dei mezzi che coinvolge maggiormente il consumatore grazie al suo carattere interattivo rispetto alla display advertising. In questo momento su Internet e presente un’enorme quantita di “Pre-roll”, brevi video clip da 15 o 60 secondi visualizzati prima che il video principale inizi. Basta dare un’occhiata ai numeri per capire quanto il video ha un ruolo importante nel digital advertising. Solo il mese scorso la tecnologia di Rocket Fuel ha registrato sui pre-roll oltre tre miliardi di impression disponibili e acquistabili in tutta Europa, di cui 350 milioni solo in Italia, e questo numero continua a crescere ogni mese. Per essere sempre un passo avanti e per ottenere ottimi risultati, Rocket Fuel si impegna a scegliere le impression che realizzeranno una performance migliore.

Esiste una quantita enorme di dati che permette di deliverare campagne video in modo molto piu facile e meno costoso – il trucco e avere la potenza necessaria per sfruttare, analizzare e agire su di essa. Il video Booster di Rocket Fuel fornisce un modo semplice, ma sofisticato per gestire, realizzare e valutare con successo campagne video online. La tecnologia di Rocket Fuel si concentra sulla ricerca di caratteristiche desiderabili del pubblico, piuttosto che semplici impression. Attraverso un test veloce ed automatizzato e con una possibilita di targetizzare a livello utente, Rocket Fuel e in grado di trovare gli individui che contano. Il video Booster si adatta automaticamente alle campagne degli inserzionisti in tempo reale per ottimizzare i loro obiettivi che siano brand-oriented o performance guidate.

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