Product Placement – Che Cos’è? & Quali Sono i Vantaggi per le Aziende?

Introduzione

Siete un imprenditore alla ricerca di modi per aumentare i vostri profitti? In tal caso, potreste prendere in considerazione il product placement.

Il product placement è il processo di inserimento di prodotti e marchi nei media come programmi televisivi, film, serie tv e riviste. Ma anche nei videogiochi o nei videoclip. Se fatto correttamente, può essere un ottimo modo per incrementare le vendite.

In questo articolo discuteremo dei vantaggi del product placement e forniremo suggerimenti su come iniziare.

Cos’è il product placement?

Il product placement è una strategia di marketing che prevede l’inserimento di prodotti nei mass media, come film, programmi televisivi o videogiochi. L’obiettivo è quello di generare associazioni positive tra il prodotto e il media in cui è inserito.

Ad esempio, se un prodotto viene inserito in un noto film, gli spettatori possono associare il prodotto alle emozioni positive provate durante la visione del film.

Il product placement può essere un modo efficace per raggiungere i consumatori, perché consente ai marchi di sfruttare la popolarità dei media esistenti.

Inoltre, può essere relativamente poco costoso, soprattutto se paragonato ad altre strategie di marketing come la pubblicità. Tuttavia, può anche ritorcersi contro se gli spettatori ritengono che il prodotto sia fuori luogo o invadente.

Pertanto, i marchi devono valutare attentamente se il product placement è adatto al loro prodotto e al loro pubblico di riferimento.

Vantaggi del product placement per le aziende

Il product placement è una forma di pubblicità in cui i prodotti o i servizi di marca vengono messi in evidenza nei mezzi di comunicazione di massa. Questo può essere un potente strumento di marketing per le aziende, in quanto contribuisce a creare un’associazione più positiva con il loro prodotto e può raggiungere un vasto pubblico.

Il product placement può essere utilizzato anche per rivolgersi a gruppi demografici specifici, dato che i film e i programmi televisivi hanno spesso un’ampia gamma di spettatori.

Ad esempio, un’azienda che vende prodotti per l’infanzia può scegliere di inserire i propri prodotti in un programma televisivo per bambini. Ciò può contribuire ad aumentare la consapevolezza del marchio e a creare un’associazione tra il prodotto e sentimenti o esperienze positive.

L’inserimento di prodotti può essere un modo efficace per le aziende di raggiungere i loro consumatori target e costruire la fedeltà al marchio.

Vantaggi del product placement per i consumatori

Sebbene esista da molti anni, solo di recente è diventato più diffuso con l’avvento dei media digitali. Il product placement può essere vantaggioso per i consumatori, in quanto può fornire loro informazioni su prodotti o servizi a cui potrebbero essere interessati.

Per esempio, se un personaggio di un film utilizza una nuova applicazione, gli spettatori potrebbero essere incuriositi dall’applicazione e decidere di cercarla.

Si potrebbe anche utilizzare per creare un senso di realismo in un film o in uno show televisivo. Ad esempio, se un personaggio viene mostrato alla guida di una determinata auto, gli spettatori possono avere la sensazione di assistere a uno scenario reale.

E’ in grado di contribuire a promuovere marchi che i consumatori conoscono già. Per esempio, se un prodotto è presente in un programma televisivo celebre, può ricordare agli spettatori il prodotto e contribuire a creare o rafforzare la fedeltà al marchio.

Ma ci sono anche altri aspetti vantaggiosi per il pubblico. Come far conoscere ai consumatori nuovi prodotti di cui altrimenti non sarebbero a conoscenza. Può, inoltre, creare un senso di eccitazione e di attesa per l’uscita di un prodotto.

Infine, il product placement fornisce un valore di intrattenimento agli spettatori, aggiungendo un ulteriore livello di curiosità ai loro programmi preferiti.

In definitiva, il product placement è un potente strumento di marketing che può giovare sia ai consumatori sia alle aziende.

Le forme del product placement

Il product può essere fatto in diversi modi: in modo sottile, ad esempio mettendo un prodotto sulla scrivania di un personaggio, o in modo più palese, ad esempio facendo usare il prodotto a un personaggio.

L’obiettivo è creare un’associazione positiva tra il prodotto e i personaggi dello show, nella speranza che gli spettatori acquistino il prodotto stesso.

Ci sono tre fattori principali da considerare quando si inserisce un prodotto nei media.

Screen placement, script placement e plot placement

  • Screen placement o collocazione sullo schermo. Questo si riferisce all’evidenza con cui il prodotto viene visualizzato sullo schermo. Il prodotto deve essere collocato in una posizione che attiri l’attenzione, ad esempio in primo piano o al centro dell’inquadratura.
  • Script placement o posizionamento nella sceneggiatura. Riguarda la frequenza con cui il prodotto viene menzionato nel dialogo. Se possibile, il prodotto dovrebbe essere citato più volte nel corso della sceneggiatura.
  • Plot placement o posizionamento nella trama. Questo è relativo alla rilevanza del prodotto nella trama del film o di qualsiasi altro media. Il prodotto deve essere parte integrante della storia, piuttosto che essere presente solo come decorazione.

Tenendo conto di tutti e tre i fattori, il product placement può essere utilizzato efficacemente per promuovere i prodotti agli spettatori.

Creare una campagna di successo

Il product placement se ben fatto, può essere un modo efficace per raggiungere un vasto pubblico con il minimo sforzo. Tuttavia, ci sono alcune cose da tenere a mente quando si pianifica una campagna di questo tipo.

Innanzitutto, è importante scegliere la piattaforma mediatica giusta. Assicuratevi di puntare su una piattaforma che sia in linea con il vostro marchio e che sia nota tra il vostro pubblico di riferimento.

Poi, cercate di lavorare con partner creativi che condividano la vostra visione del progetto. Questo aiuterà a garantire che il product placement sia integrato perfettamente nel contenuto.

Inoltre, non abbiate paura di negoziare. Molte società sono aperte agli accordi, ma potrebbe essere necessario ricordare loro il valore che il vostro prodotto può apportare al loro pubblico.

Seguendo questi suggerimenti, potrete creare una campagna di product placement di successo che raggiungerà i vostri consumatori e lascerà un’impressione duratura.

Esempi di product placement di successo

Uno degli esempi più iconici di product placement sono gli occhiali da sole indossati da Tom Cruise nel film Top Gun del 1986. Gli occhiali sono stati realizzati appositamente per il film dall’azienda italiana Ray-Ban e la loro popolarità è salita alle stelle dopo l’uscita del film.

In molti film Disney sono presenti inserimenti di prodotti per altri cartoni animati o film. Ad esempio, nel film “Frozen” è presente un product placement per il film “Rapunzel” Nella scena, si vedono Anna e Kristoff guardare il filmRapunzel” sul pc di Anna.

Nel film Cast Away del 2000, il product placement di FedEx è in primo piano. Il protagonista, interpretato da Tom Hanks, è un dipendente FedEx il cui aereo precipita su un’isola remota. Nel corso del film, i pacchi e i prodotti svolgono un ruolo fondamentale per la sua sopravvivenza. Qui il product placement contribuisce a rendere la storia più credibile e, in definitiva, più piacevole.

Audi ha inserito prodotti nei film di Iron Man. Nel primo film, Tony Stark guida un’Audi R8. Nel secondo film, la sostituisce con un’Audi R8 Spyder. E nel terzo film guida un’Audi S7 Sportback. Questo product placement è efficace perché mostra Tony Stark come un uomo ricco e di successo che può permettersi di guidare le auto più recenti e più belle. Grazie a questo, Audi ha registrato un significativo aumento delle vendite e della notorietà del marchio.

Il product placement, però, può anche essere usato per generare vendite di prodotti, come nel caso dell’uscita di “Star Wars: The Force Awakens“, che ha visto un’impennata nelle vendite dei giocattoli BB-8 dopo che il personaggio è stato messo in evidenza nel film.

Conclusione

In definitiva, il product placement è una strategia di marketing che esiste da molti anni. L’obiettivo è generare associazioni positive tra il prodotto e i media in cui è inserito.

Se ben fatto, può essere un modo efficace per raggiungere un vasto pubblico con il minimo sforzo. Ci sono tre fattori principali da considerare quando si inserisce un prodotto nei media.

  • Screen placement
  • Script placement
  • Plot placement

Per massimizzare l’efficacia della vostra campagna di product placement, è importante capire come ciascuno di questi fattori influisca sul comportamento dei consumatori.