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10 aprile 2014 Comments (0) News

MADE IN ITALY – Prosecco sta al Territorio come il Territorio sta a Carpenè: l’equazione della nuova strategia comunicativa presentata al Vinitaly

Una tanto semplice quanto significativa equazione, rappresenta il core della nuova strategia comunicativa di Carpene Malvolti, tradotta graficamente in un pay-off, che sintetizza ed esalta il valore della storica azienda.

La rappresentazione concettuale e grafica del nuovo pay-off scaturisce dalla simbiosi tra Territorio e Azienda, declinata nei suoi aspetti essenziali quali il Prosecco Superiore Docg e il marchio, valori su cui la Carpene Malvolti ha fondato la sua notorieta e credibilita nel segno della continuita storica del brand.

Un concetto quest’ultimo che – gia tradotto ed espresso nella strategia di comunicazione avviata lo scorso anno – ha trovato peraltro nuova linfa nella ricerca condotta dai Corsisti della Fondazione ITS Cerletti, che si e focalizzata sugli stessi valori ed e giunta, seppur con percorsi diversi, alla medesima conclusione: il Prosecco e Territorio, cosi come fissato nella comunicazione di Carpene Malvolti laddove il Territorio Docg diventa un asset centrale, configurandosi in una tanto semplice quanto significativa equazione comunicativa: il Prosecco sta al Territorio come il Territorio sta a Carpene.

Inoltre, nella nuova strategia internazionale presentata in questi giorni a Vinitaly, la vera rivoluzione di immagine e quella che trasforma Carpene Malvolti in CARPENE’, dove la E’ evidenziata in rosso racchiude in se tutto cio che il marchio rappresenta in termini di valore, notorieta, storia. CARPENE’ attuale ieri come oggi, domani e per sempre, ovunque e con chiunque.

Di conseguenza la E’ di CARPENE’ – simbolo dell’essere di Carpene Malvolti nel tempo – e la denominazione D.O.C.G., esprimono e fissano quanto profondo sia il connubio tra l’Azienda e il Territorio. In questo nuovo claim e dunque la denominazione – eccellenza del Territorio – che si simboleggia e testimonia l’unicita e la distintivita del Prosecco Superiore e del marchio della Casa Spumantistica piu storica d’Italia.

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