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12 luglio 2012 Comments (0) News

IMPRESE – Marketing: da City shopping novità nella comunicazione (Pubblicità)

Come conquistare gli Opinion Leaders

Secondo una recente ricerca condotta in Italia, gli Opinion Leaders (individui che sanno curare i propri affari e anche quelli degli altri influenzando mode e comportamenti) trascorrono piu tempo per strada che davanti alla tv.

Eurisko Media Monitor sostiene che la dieta mediale degli italiani “che contano” contiene molto tempo speso in strada e in rete, al contrario del resto degli italiani che amano il divano del salotto e si fanno compagnia con la tv.

Il futuro economico dell’Italia e in mano a questa elite, un gruppo ristretto di individui massimamente protagonista socialmente, medio giovani e adulti, che influenzano la maggioranza della popolazione. Euriskodice che hanno uno stile di vita vincente sia dal punto di vista professionale che da quello culturale. L’elite trascorre 138 minuti al giorno davanti alla tv e 47 minuti al giorno su internet (rispetto alla media nazionale che passa 182 minuti davanti alla tv e 24 su internet). Ancora piu clamorosa la dilatazione del tempo trascorso per gli spostamenti: 143 minuti al giorno; essi trascorrono piu tempo per strada che davanti alla tv: passano piu tempo di tutti fuori casa, quasi il 20% piu degli altri e sono, quindi, gli individui piu esposti alla pubblicita esterna.

Citazioni di Casti, Paolo (2012). L’OOH pensa al futuro. I quaderni della comunicazione. n. 88.

Per iniziative destinate al target “Out-of-home” vai su: www.cityshopping.it


PUBBLICITA: L’INNOVAZIONE ORA E UNA SCELTA OBBLIGATA

Come agire per andare bene da questo periodo

La situazione e sotto gli occhi di tutti: la gente ha cominciato a usare il DENARO con molta oculatezza. In questo periodo di saldi i negozi erano presi d’assalto da folle di acquirenti che spendevano somme importanti in prodotti non sempre eccezionali, ma si sa, i saldi sono i saldi, le olimpiadi dell’affare!

Ora la situazione e diversa, soprattutto si e ingessata: tutto fermo. In realta siamo tutti consumatori, anche il commerciante e l’imprenditore sono “consumatori” in alcune momenti della settimana: dal benzinaio, al supermercato, gli accessori, l’abbigliamento, il ristorante, etc. E si comportano in modo esemplare: attenti all’innovazione, ai gadget, alla qualita.

Quando c’e da comprare un telefono cellulare l’imprenditore vuole: possibilita di connettersi a internet, filmare e scattare foto di alta qualita, social network in connessione permanente, collegamento a piattaforme video, etc.Anche nell’acquisto del televisore si cercano tutte quelle possibilita, compreso il 3D, che rendono la visione piu ampia, piu completa, in fondo, soprattutto piu piacevole.

E fanno esattamente l’opposto a quando si tratta della propria attivita d’impresa: campagne pubblicitarie e di comunicazione obsolete (i soliti volantini, la carta stampata, qualche affissione, cartellonistica, etc.), su mezzi fuori moda, che i consumatori non apprezzano piu e, ovviamente, investimenti cosi sono poco efficaci.

Oggi serve innovazione: immagini in movimento, video, Youtube, campagne di email marketing, social forum e media, e via dicendo.

C’e preoccupazione, ma anche molta chiarezza, fra gli utenti pubblicitari, come dimostra il recente summit di UPA del 4 e 5 luglio, i quali si sono resi conto che il panorama mediatico e mutato spontaneamente e oggi il consumatore e poliedrico, cambia il suo punto di vista perche cambia il luogo di osservazione. E’ sfuggevole, assolutamente infedele, impegnato a cercare sempre e ovunque la migliore convenienza.

Un dato pero emerge con chiarezza: la tecnologia sta diventando un elemento indispensabile, una diversita di massa; in Italia abbiamo gia 2 milioni di tablet, il doppio rispetto a soli sei mesi fa, e la gente vuole sempre di piu guardare le immagini, anzi, i video!

Ma oggi piu che mai l’impresa deve trovare il coraggio di cambiare, anche se costa, in termini psicologici e finanziari. E’ in atto e una sfida possibile, ma senza alcuna scelta, perche chi si ferma e perduto.

Innovare, innovare, innovare!!!!

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