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7 marzo 2014 Comments (0) Commerciale

MARCHI-99designs: 6 regole d’oro per un logo d’effetto

99designs spiega come rinnovare la propria immagine aziendale, rivelando trucchi e consigli, le dinamiche alla base delle nuove tendenze e come mettere a frutto le lezioni sul restyling “dei grandi marchi”. Da qualche anno a questa parte, il graphic design ricopre un ruolo fondamentale nell’affermazione e nel successo di un marchio sul mercato. Basti pensare ad aziende come Apple, che hanno fatto del design il loro cavallo di battaglia e il trampolino di lancio per il loro successo. Per sopravvivere sul mercato odierno, le aziende devono essere attente alle sfumature e ai cambiamenti della societa e interpretare, se non anticipare, le nuove tendenze per sfondare in un mercato sempre piu dinamico, frenetico ed esigente.

Una nuova strategia di comunicazione visiva porta con se molti vantaggi ed e un modo di proiettarsi verso il futuro. Per le grandi aziende e i grandi marchi, ma anche per le piccole realta, rinnovarsi e dunque un imperativo. Ma quali sono i segni piu evidenti che il tuo marchio ha bisogno di una ventata di novita? Ecco le 6 regole d’oro suggerite da Nadine Torneri, Marketing manager di 99designs.it

1. Logo e nuove tecnologie
Il logo aziendale non puo ignorare le sfide imposte dalle nuove tecnologie (Internet, App, tablet, ecc.) e dalle nuove modalita di advertsing. I loghi che aspirano al massimo impatto devono oggi essere polivalenti e polifunzionali, ovvero in grado di rendere al massimo qualunque sia il canale comunicativo sul quale verranno utilizzati. Se il logo e stato concepito per essere inserito in un’insegna, difficilmente avra l’immediatezza e vivacita espressiva richieste a un marchio che voglia farsi strada anche nel mondo mobile. Un esempio recente di questa problematica e Twitter, che ha annunciato un restyling della sua interfaccia web proprio per rispecchiare il design delle app per iOS e Android.

2. Semplicita: l’influenza del flat design
Il secondo punto chiave, che si ricollega in qualche modo al primo, riguarda la “complessita” dei loghi. Il must, da qualche anno a questa parte, e dettato dal flat design: loghi troppo elaborati sono difficili da applicare ai nuovi supporti mobili e alle nuove modalita di comunicazione e advertsing. Pensiamo a un marchio consolidato come Pepsi, che aveva un logo in 3D molto elaborato e con ombreggiature, e ha deciso di passare a un design semplice ma estremamente versatile.

3. Il logo aziendale vi rappresenta?
Le aziende sono realta dinamiche in continuo sviluppo. Con la crescita e l’evoluzione non cambia solo l’offerta di prodotti e servizi, ma spesso anche la clientela, i suoi gusti, le sue necessita. Ne consegue che cambia anche l’impatto comunicativo del logo, che deve reinventarsi per continuare a sorprendere i propri clienti, garantendo l’affidabilita del passato, interpretando le tendenze del presente, ma soprattutto guardando al futuro. Cercate quindi di capire chi sono i vostri clienti attuali e quale target intendete raggiungere e pensate a come la rappresentazione grafica dei vostri prodotti e/o servizi possano interpretare il loro gusto.

4. No ai logo fai da te
Spesso nella fase di avvio di un impresa si e a corto di liquidi. Per risparmiare, molti creano il proprio logo da soli o lo fanno creare da amici che non sono grafici professionisti. Solo in un secondo momento, quando l’impresa e consolidata e si guarda alle prospettive di crescita, ci si accorge che l’immagine trasmessa dal logo non e professionale e/o che il logo non e flessibile per tutti gli usi e i contesti. Spesso manca addirittura il file vettoriale del logo. In questo caso un rinnovo del design non solo e necessario ma indispensabile e urgente.

5. Conosci il tuo nemico. studia la concorrenza
Non sottovalutare la concorrenza; cerca invece di conoscerne le strategie e usarle a tuo vantaggio. Chiedi a parenti, amici, colleghi di valutare il logo della concorrenza per cercare di capire quali sono i punti di forza (per sfruttarli) e quali le debolezze, in modo da evitarle.

6. Il logo design del futuro. Prendi esempio dai marchi piu’ noti.

ll 2013 e stato un anno di rinnovamento per l’immagine di molte aziende che hanno deciso di cambiare strategia comunicativa per portarla al passo con i tempi.

I font di Bing e Yahoo! si sono snelliti e compaiono simboli dal design semplice e netto (e dunque facili da ricordare), che aiutano a rafforzare l’identita dell’azienda e a rendere il simbolo riconoscibile e adatto a essere usato anche in app e altri supporti tecnologici. L’approccio vincente e minimal non solo nella forma ma anche nei colori: privi di ombreggiature, sfumature e gradienti; sgargianti e luminosi. Un esempio? Microsoft, che alleggerisce il suo logo: dal tradizionale nero sceglie i toni piu soft del grigio e un design flat per la “sua” finestra a 4 colori. Bing sceglie un giallo intenso; il logo di Google sceglie il flat e schiarisce i colori e Motorola, infine, opta per un cerchio multicolor.

La qualita del prodotto e importante ma, come hanno dimostrato gli esempi presentati, al giorno d’oggi un brand per imporsi ha bisogno di essere visivamente attraente, di ispirare fiducia e distinguersi, visivamente, immediatamente dalla concorrenza. Un logo antiquato o fai da te o che non si presta bene all’applicazione sui nuovi prodotti mobile non ha vita lunga sul mercato di oggi, esigente e in continuo cambiamento. Se leggendo i nostri consigli ti sei reso conto che e ora di cambiare il tuo logo, mettiti in contatto con 99designs Italia e richiedici una consulenza. Tu metti l’idea, 99designs la creativita a un prezzo conveniente.

99designs e la piu grande piattaforma per il design in crowdsourcing del mondo, basata a San Francisco e con uffici a Melbourne, Berlino, Parigi, Londra e Rio de Janeiro.

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