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12 dicembre 2014 Comments Off on BUSINESS – Valore del Marchio: è il mezzo per distinguere l’azienda. Infografica di Fiammenghi – Fiammenghi News

BUSINESS – Valore del Marchio: è il mezzo per distinguere l’azienda. Infografica di Fiammenghi – Fiammenghi

Il marchio e il mezzo per distinguere l’azienda, ma anche e soprattutto lo strumento per una sintesi di principi e di qualita intrinseche all’impresa.

Come mostra l’infografica realizzata dallo studio legale Fiammenghi – Fiammenghi, e l’insieme di quei segni che, unitamente alle parole e a combinazioni di tonalita cromatiche (ma anche cifre o suoni, forma del prodotto o della confezione) contribuisce a distinguere i prodotti o i servizi di un’impresa da quelli di altre.

La funzione del marchio e molto antica e risale a un’epoca in cui l’analfabetismo era diffuso: un’immagine come un’aquila o un segno geometrico, era facilmente distinguibile senza saper leggere. Diceva Tommaso D’Aquino che il segno e “qualcosa a noi manifesto che ci conduce a qualcosa di nascosto”.

In tempi piu recenti, nel saggio intitolato “No Logo”, l’autrice, Naomi Klein, si e concentrata sull’analisi del branding e lo giudica cosi importante da descrivere il radicale cambiamento avvenuto nel capitalismo: se prima era centrale la fase della produzione di merci,oggi si impiegano sempre piu risorse sul marchio e sulla proposta di valori immateriali da collegare ad esso, con lo scopo di creare una fetta di “monopolio”.

“Con lo sviluppo della comunicazione il marchio si evolve e diventa un bene fondamentale della realta economica per l’impresa che lo ha adottato e che, grazie al suo utilizzo e alla pubblicita, diventa un vero e proprio fattore di produzione di reddito – commenta l’avvocato Alessandro Fiammenghi – Si pensi per esempio alla moda, o al design industriale, o all’arredamento, o ancora al settore del food & beverage. Appare evidente che in questi ambiti il marchio ha acquistato un significato che prevarica il prodotto stesso che contraddistingue”.

Proprio per questo registrare un marchio diventa un’operazione di grande rilievo, che va affidata a professionisti esperti, soprattutto oggi che le merci viaggiano con facilita, ma che con altrettanta semplicita si puo essere riprodotti, copiati, contraffatti.

link infografica: http://www.fiammenghi-fiammenghi.it/Articoli-recenti/cosa-e-e-come-registrare-il-marchio-dimpresa.html

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