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Introduzione
L’ad blindness (cecità da pubblicità) è un problema che le aziende devono affrontare ogni giorno. Si verifica quando le persone sono talmente abituate a vedere gli annunci pubblicitari che iniziano a ignorarli.
Di conseguenza, le aziende devono trovare modi nuovi e innovativi per trasmettere il loro messaggio ai potenziali clienti. Esistono molti metodi per combattere l’ad blindness e ogni azienda deve trovare l’approccio più adatto a sé.
Comprendendo le cause e gli effetti dell’ad blindness, le aziende possono adottare misure per evitarlo e continuare a raggiungere il proprio pubblico di riferimento.
Che cos’è l’ad blindness?
Il termine “ad blindness” descrive il fenomeno per cui le persone diventano immuni alla pubblicità. Siamo bombardati quotidianamente da messaggi commerciali, ma siamo diventati esperti nel non ascoltarli.
Ciò può accadere per una serie di motivi, ma uno dei più comuni è la semplice esposizione. Più volte una persona vede lo stesso annuncio, meno è probabile che vi presti attenzione.
Alcuni studi hanno dimostrato che la cecità da pubblicità può verificarsi dopo appena sei settimane di esposizione alla pubblicità online. Sebbene le cause esatte non siano del tutto chiare, si ritiene che il cervello sia sovraccarico di stimoli visivi e inizi semplicemente ad ignorare tutto ciò che percepisce come pubblicità.
Questo può essere un problema per le aziende che si affidano alla pubblicità online per raggiungere il proprio pubblico di riferimento.
Gli effetti dell’ad blindness sulle aziende
L’ad blindness è un fenomeno reale che può avere un grave impatto sulle strategie pubblicitarie aziendali. Questo si verifica quando gli utenti di Internet sono talmente abituati a vedere gli annunci online che non li elaborano più consapevolmente. Ciò significa che anche se un annuncio è ben progettato e pertinente per l’utente, è probabile che passi inosservato.
Sebbene l’ad blindness non significhi necessariamente che gli utenti non vedranno o cliccheranno mai su un annuncio, rende molto più difficile per le aziende raggiungere il proprio pubblico di riferimento. Di conseguenza, le aziende devono essere consapevoli del problema e adottare misure per garantire che i loro annunci siano visibili e coinvolgenti.
Sebbene non esista un modo sicuro per evitare l’accecamento da annunci, alcune strategie di progettazione e posizionamento possono contribuire a rendere gli annunci più evidenti.
Adottando queste misure, le aziende possono mitigare gli effetti dell’ad blindness e garantire che il loro messaggio arrivi ai potenziali clienti.
Come prevenire l’ad blindness
Ci sono alcuni modi per prevenire l’ad blindness, in modo che i vostri annunci siano visti e notati. Vediamone qualcuno:
- Fate risaltare il vostro annuncio. Utilizzate colori vivaci o un’immagine interessante che catturi l’attenzione.
- Utilizzate animazioni o video. In questo modo si cattura l’attenzione e la si trattiene abbastanza a lungo da permettere alle persone di vedere e leggere l’annuncio.
- Utilizzate annunci creativi o interattivi. Questi hanno maggiori probabilità di attirare l’attenzione degli utenti.
- Cambiate la posizione dell’annuncio. Se il vostro annuncio è sempre nello stesso punto, dopo un po’ le persone non lo noteranno più. Provate a spostarlo o a cambiarne di tanto in tanto le dimensioni. In questo modo si eviterà che le persone si disinteressino dell’annuncio.
- Assicuratevi che l’annuncio sia pertinente per il pubblico. Se le persone vedono un annuncio per qualcosa a cui sono interessate, è molto più probabile che vi prestino attenzione. Assicuratevi di indirizzare correttamente il vostro annuncio in modo che raggiunga il pubblico giusto.
Adottando questi accorgimenti, le aziende possono ridurre le possibilità di ad blindness e garantire una maggiore efficacia degli annunci online.
Native advertising
La pubblicità nativa è una forma di pubblicità che si fonde con il contenuto circostante. Ad esempio, se state leggendo un articolo sui viaggi su un sito web di notizie, potreste vedere un annuncio di una compagnia di viaggi che sembra appartenere alla pagina.
La pubblicità nativa si riferisce agli annunci integrati nel contenuto di un sito web o di un’applicazione. Poiché questi annunci sono meno intrusivi e più rilevanti per l’utente, è meno probabile che vengano ignorati.
Infatti, alcuni studi hanno dimostrato che gli annunci nativi hanno un tasso di clic fino a 4 volte superiore rispetto ai banner tradizionali. Per gli inserzionisti, questo significa che poiché questa pubblicità non risalta come i banner o i pop-up tradizionali, può contribuire ad aumentare il coinvolgimento e a prevenire l’ad blindness.
Creare una campagna pubblicitaria efficace
Vediamo quali sono alcuni degli accorgimenti che si possono adottare per superare l’ad blindness e rendere più efficace la propria campagna pubblicitaria. Un modo per combattere l’ad blindness è creare annunci che si distinguano visivamente dal resto dei contenuti della pagina. Utilizzate colori vivaci o un layout insolito per attirare l’attenzione delle persone e farle notare il vostro annuncio.
Un altro approccio è (come abbiamo visto) quello di utilizzare video o animazioni nel vostro annuncio, che possono essere più coinvolgenti di un’immagine statica. È importante anche considerare il contesto in cui l’annuncio verrà visto. Se le persone sono esposte al vostro annuncio solo mentre stanno cercando di concentrarsi su qualcos’altro, è probabile che lo ignorino.
Se posizionate il vostro annuncio in un punto in cui le persone lo vedranno mentre sono già in uno stato d’animo rilassato, sarà più probabile che vi prestino attenzione. Ad esempio, posizionare un annuncio su un sito web che le persone visitano durante il tragitto casa-lavoro o mentre fanno una pausa al lavoro ha maggiori probabilità di successo rispetto a un sito che le persone visitano quando stanno cercando di lavorare.
Infine, ricordate che spesso le persone reagiscono agli annunci in modo diverso a seconda del loro stato d’animo. Se inserite un annuncio divertente o sorprendente, è più probabile che rimanga impresso nella mente delle persone rispetto a un annuncio diretto e serio. Tuttavia, a seconda del prodotto o del servizio che state pubblicizzando, un tono serio può essere più appropriato.
Il segreto è sperimentare diversi approcci e vedere cosa funziona meglio per la vostra azienda e il vostro pubblico di riferimento.
Campagne pubblicitarie di successo
Ad blindness, si riferisce alla tendenza delle persone a ignorare i messaggi pubblicitari. Di conseguenza, alcune aziende hanno dovuto ricorrere alla creatività per raggiungere il proprio pubblico di riferimento.
Ecco alcuni esempi di campagne pubblicitarie di successo che hanno utilizzato tecniche innovative:
- Nel 2016, Sony ha lanciato una campagna pubblicitaria sulla realtà virtuale che ha permesso agli spettatori di sperimentare come sarebbe stato utilizzare le nuove cuffie VR di Sony. La campagna è stata apprezzata per la sua innovazione e ha contribuito a generare entusiasmo per il prodotto.
- La pubblicità “Stay Connected” di Samsung, racconta la storia di una giovane donna che usa il suo telefono per rimanere in contatto con la sua famiglia e i suoi amici nonostante i chilometri di distanza. Lo spot è guidato dalle emozioni e comunica efficacemente il messaggio di connessione e di unione del marchio. Trovando modi creativi per entrare in contatto con i consumatori, Samsung è riuscita a superare l’ad blindness e a continuare a far crescere il proprio business.
- La campagna “All In or Nothing” di adidas è stata caratterizzata da una serie di cortometraggi che mostravano diversi atleti che si allenavano. I filmati sono stati diffusi online e hanno creato molto clamore sui social media, raggiungendo i consumatori target di adidas anche quando non guardavano attivamente la TV o non leggevano le riviste.
- Una delle campagne pubblicitarie più famose di Swatch è stata “Beat prejudices with a smile” (sconfiggi i pregiudizi con un sorriso), in cui comparivano modelli di razze ed etnie diverse che indossavano gli orologi dai colori vivaci del marchio. Lo spot è stato ideato per sfidare lo stereotipo secondo cui gli orologi svizzeri erano solo per i bianchi benestanti.
Questi esempi dimostrano che non esiste un approccio unico alla pubblicità. Per avere successo, gli inserzionisti devono capire il loro pubblico di riferimento e trovare un approccio che risuoni con loro. Adattando le loro campagne a nicchie specifiche, gli inserzionisti sono stati in grado di creare campagne di grande impatto che hanno risuonato con gli spettatori e ottenuto successo.
Conclusione
Come abbiamo visto, l’ad blindness è un fenomeno reale che può avere gravi conseguenze per le aziende. Tuttavia, esistono modi per prevenirlo e il futuro della pubblicità sembra promettente.
Comprendendo come funziona l’ad blindness e adottando misure per prevenirlo, le aziende possono continuare a raggiungere il proprio pubblico di riferimento e ottenere risultati positivi dalle proprie campagne di marketing.