| Un utile strumento per far partire l'impresa |
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 L'analisi S.W.O.T.Per agevolare il processo possiamo utilizzare un utile strumento di pianificazione strategica: l’analisi S.W.O.T. (conosciuta anche come Matrice TOWS), usata per valutare i punti di forza (Strengths), debolezza (Weaknesses), le opportunità (Opportunities) e le minacce (Threats) di un progetto o in un'impresa o in ogni altra situazione in cui un'organizzazione o un individuo deve prendere una decisione per raggiungere un obiettivo. Quindi:
La dimensione del modello di analisi SWOT può essere meglio compreso attraverso la matrice raffigurata in alto a sinistra. Impariamo ad usarla. Immaginate d'immettere all’interno del primo quadrante, in alto a sinistra, i vostri punti di forzaa, ovvero le vostre capacità, attitudini ed esperienza. Nel secondo quadrante, in alto a destra, metterete invece i vostri punti deboli, ovvero ciò che non siete in grado di fare, la vostra resistenza allo stress, la vostra ignoranza rispetto a determinate materie e via dicendo. Nel terzo quadrante, in basso a sinistra, proverete a immaginare le opportunità che vedete nel mercato, ovvero i bisogni latenti del mercato, i desideri e le necessità insoddisfatte del mercato. Nel quarto quadrante, in basso a destra, dovrete individuare quali possono essere le minacce alla vostra idea, quali concorrenti, prodotti simili, prodotto a basso potenziale, limitazione geografica. Si tratta di una metodologia che consente di rappresentare in modo razionale ed ordinato i fattori che influenzano la realizzazione dei progetti di un'impresa - ma potrebbe essere una persona, una istituzione pubblica, un partito politico - differenziando i fattori di:
Sui fattori esogeni, invece, non è possibile intervenire direttamente, ma è opportuno predisporre strumenti di controllo che ne analizzino l'evoluzione al fine di prevenire gli eventi negativi e sfruttare quelli positivi. Una volta completato il quadro capirete meglio chi siete e quali sono i nvstri limiti, cosa volete fare e quali sono i fattori di insuccesso e di rischio. Evidentemente la matrice SWOT è il risultato finale di un insieme di operazioni preliminari:
Nel caso di una impresa, la SWOT può essere utilizzata per analizzare le strategie nei casi più diversi, per esempio per fare il punto in occasione della presentazione di un business plan, di un piano industriale di risanamento oppure di un marketing plan |
